北京老年消费升级提速 催生市场新“爆款”

2018-10-16 09:22 千龙网

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“2018北京老年消费月圆桌分享会”10月15日举行,会议从政府、专家、企业三个不同的维度探讨老年消费升级。图为圆桌分享会现场。千龙网发

千龙网北京10月16日讯(记者 马文娟)北京老年消费呈现怎样的发展态势和结构变化?对行业提出了怎样的需求?10月15日,由北京市商务委主办,北京市民政局等部门支持,北京市老龄产业协会、北京市商业联合会等多个专业行业协会协办,北京商报社承办的“2018北京老年消费月圆桌分享会”举行。

会议以“需求升级 老年消费2.0”为主题,从政府、专家、企业三个不同的维度向行业传达消费结构调整的背景下,北京老年消费是如何伴随需求加速升级的。而随着这场分享会落幕,持续了近一个月的2018北京老年消费月活动也进入尾声。

记者了解到,2018老年消费月活动既包括商品消费,也包括服务消费,涵盖了商业、健康、旅游、餐饮、文化等多个行业和领域,共组织了200家左右品牌企业、近2000家门店参与活动,其中服务消费领域的企业占比超过55%。

北京市商务委消费促进处副处长彭峰在会上介绍,截至上周末,参与活动企业的各类老年商品和服务销售额实现了连续两年同比增长一成以上,其中还创造了不少老年消费市场中的新“爆款”。例如,在今年的老年消费月中,有部分旅游企业在国庆小长假旅游高峰期后,还接待了大量老年人咨询错峰出游产品,咨询人数同比增长了15%;同时,还有零售企业在过去的一个月中客流量增长了一倍;此外,部分健康医疗类企业受益于老年消费月活动带来较高关注度,销售额环比增长了一成多。

值得注意的是,今年活动期间,文旅、健康板块增长明显,比如,首场落地活动就有多家知名健康企业走进社区,走到老人身边,零距离地为数百位老人提供多项医疗检查、健康咨询等免费服务。

而在文旅领域,有演出团体专门在消费月期间为北京的老年人策划举办了近千人规模的专场交响乐演出,丰富了老年人的休闲生活,不仅更充分地满足了老年人多元化的消费需求,更让老年消费者能更全面享受品质消费带来的红利。

在与会的政府部门、专家、企业代表看来,老年消费升级的速度之快超乎预期。中国老龄科学研究中心副主任党俊武认为,企业要抓住老年产业市场的刚需,找准企业的产品方向,找准市场化的逻辑,比如,企业应充分掌握北京市各年龄阶段老年人分布情况、银行储蓄的状况,顺着子女去寻找老年人的新需求。而北京商业经济学会副会长赖阳则从商业的角度表示,相比折扣,60-65岁的老年人可能更关注购物的便利性,他们对现场服务的要求更强了,“这类人群需要更多的到家付款、零距离服务,这一产业实际上尚有巨大潜力待挖掘。”

8家涉及文旅、商业、餐饮、健康等多个板块的代表企业分别从自己的角度阐述了各行业老年消费升级的新趋势,北京诚和敬驿站有限公司执行董事张帅一认为,北京老年消费的升级主要体现在四个方面,包括对居住条件的要求不断提高、对健康养生消费需求愈发强烈、对老家电升级换代需要越来越集中、对主题老年旅游的关注度逐步提升等。对此,北京华天餐饮集团公司副总经理白森森以其所在的餐饮行业举例称,餐饮行业,要找准适应老年人的生理特质,做到满足需求,引导需求,围绕老年产业市场不断创新。

责任编辑:柳杰(QJ0003)  作者:马文娟