北京疾控中心:烟草营销盯上互联网打“情怀牌”

2019-04-16 10:06 千龙网

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千龙网北京4月16日讯(记者 欧阳晓娟)15日,北京市疾控中心发布了2018年中国互联网烟草营销数据监测结果。根据监测发现,女性和青少年群体正在成为烟草网络营销的主要传播对象,15%的烟草信息用情怀软文来营销。

实际上,从《世界卫生组织烟草控制框架公约》到我国的《广告法》《互联网广告管理暂行办法》,都对烟草广告予以禁止。北京市疾控中心副主任曾晓芃介绍,2016年我国出台《互联网广告管理暂行办法》,第5条规定禁止利用互联网发布烟草的广告。然而,调查发现,烟草营销信息在中国的互联网平台上仍然大量存在。

2018年1月-6月,共抓取烟草广告和促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟民讨论47304条。在烟草广告和促销相关信息中,烟草代理商销售信息最多,为39507条,占76.13%;烟草代购销售信息1959条,占3.78%;烟草广告信息1977条,占3.81%;烟草赞助信息265条,占0.51%。

与传统广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式,有更强的隐蔽性。本次监测中发现了大量的烟草广告和促销相关情怀软文信息和伪科学信息。其中,抓取情怀软文信息7766条,占14.97%。这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系,传播烟草信息,美化吸烟行为,提升公众对烟草品牌的认同度。

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责任编辑:王大治  作者:欧阳晓娟(QJ0018)