“文旅”融合后的首个春节黄金周超4亿人出游

2019-02-13 15:30 千龙网

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2019年春节期间,河北邯郸的一处庙会热闹非凡,年味十足。千龙网记者 刘美君摄

千龙网北京2月13日讯(记者 刘美君)2019年春节黄金周已结束。千龙网记者13日从文化和旅游部获悉,截至2月12日,除山东、青海、江苏省尚未公布具体数据外,其余28省市均公布春节旅游经济数据。其中,8个省市旅游收入超200亿元。文化和旅游部数据中心数据显示,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。这是继文化部和国家旅游局合并后的首个春节黄金周,文旅融合效应显著。

北京前门大街接待99.0万人次 同比增长5.8%

人都去哪儿了?从全国各省市已公布的数据来看,全国16个省市春节接待游客数量超2000万人次,接待游客人数前十的地区为四川、广东、陕西、重庆、云南、安徽、湖南、湖北、江西、福建,分别接待旅游人次8247.29万、6330.3万、4765.88万、4700余万、3464.06万、3348.07万、3074.56万、2887万、2690.25万和2638.68万。西藏接待游客量最少,仅51.17万人次。

旅游人次增速方面,广西、云南、贵州、山西、甘肃、新疆6个省市游客接待数量增速均高于20%,其中新疆以301.17万人次、71.3%的增速居增幅榜首位。北京、天津、海南、安徽、湖北、江西、浙江、黑龙江、宁夏游客接待量增速均低于10%,其中北京、天津、海南、安徽、江西、黑龙江、宁夏6地分别为5.3%、1.03%、2.62%、6.17%、2.5%、6.89%、0.69%,低于全国7.6%的增幅。宁夏增幅仅0.69%最低。

今年春节期间,北京接待旅游总人数为811.7万人次,前门大街、龙潭公园、什刹海风景区、地坛公园、故宫博物院的游客接待量排在前五名。值得注意的是,除前门大街游客接待量同比略有增长之外(前门大街接待99.0万人次,同比增长5.8%),其余四大景区的游客接待量同比均出现下滑,其中什刹海和地坛均下降超三成。

此外,由于降温、大风等气候因素影响,游客户外活动受限,北京全市重点监测的146家旅游景区累计接待游客量及营业收入受气候影响明显,同比减少13.6%;营业收入达2.79亿元,同比减少6.2%。

从地域来看,云南、贵州、四川、西藏、重庆组成的西南区域引流能力最突出,这5个地方合计接待游客总数近2亿人次,其次是安徽、湖南、湖北、江西、河南组成的中部区域,此5地合计接待游客量超1.5亿人次,而陕西、宁夏、甘肃、内蒙、新疆组成的大西北地区因受地理环境、气候条件等影响,引流能力相对较弱,5地合计接待游客6500万。

19省市旅游总收入超100亿元

钱又都花哪儿了?中国旅游研究院提供的数据显示,在旅游收入方面,春节期间,19个省市旅游总收入超过100亿元,其中,四川、广东、云南、安徽、湖南、浙江、福建、陕西8省市旅游收入均超200亿元。四川今年春节期间最“吸金”,旅游收入合计580.42亿元,位居收入榜首位。其次为广东,实现旅游收入494.6亿元。

四川全省合计接待游客8247.29万人次,同比增长16.6%,实现旅游总收入580.42亿元,同比增长30%;其中过夜旅游者2700.91万人次,同比增长19.8%;一日游游客5546.38万人次,同比增长15.1%。

而在四大直辖市中,重庆旅游收入超180亿元最高,同比增长34.8%。北京、天津、上海旅游收入则均不足百亿。

在旅游收入增速方面,新疆再次拔头筹,以74.4%的增幅位居各省市第一,该区旅游人次、旅游收入两项数据也创出历史新高。此外,上海、广西、贵州、四川、重庆5个省市增幅均高于30%。海南、天津、湖北、江西、黑龙江、宁夏6地旅游收入增幅均低于10%。其中,天津旅游收入增速最低,仅1.67%,海南增速仅为4.75%。

值得关注的是,海南省接待游客582.39万人次,同比增长2.62%,实现旅游总收入143.75亿元,同比增长4.75%。其中,海南旅游景区共计接待游客500.09万人次,同比增长7.92%。值得注意的是,其中A级旅游景区接待游客289.48万人次,同比下降4.50%;门票收入1.27亿元,同比下降9.8%。

事实上,受门票影响的不止海南。春节假日期间,四川全省纳入旅游假日统计的74个景区累计接待游客1162.9万人次,同比增长3.42%,而门票收入2.18亿元,同比下降15.71%,有经济学专家告诉记者,主要因各地门票优惠力度加大、优惠范围扩大所致。

旅游过年追求品质 “反春运”成新风尚

现如今,随着春节旅游产品和服务的供给愈加丰富,越来越多的人热衷于在旅游中追寻“年味”,在消费升级的大环境下,旅游过年的消费者对品质的追求也进一步提升。中国旅游研究院与银联商务联合实验室数据显示,2019年春节期间高品质住宿设施消费人次增长超过45.3%,较上年同期提高7.7%。其中35-44岁之间的男性支付占比最高,达到28.1%。此外,2019年春节期间游客餐饮日均消费笔数较节前提高43.7%,其中80后餐饮消费总金额最高。

此外,“反向过年”让更多人在春节假期享受到都市的美好生活。“反春运”成春节新风尚,“空城不空”将逐渐成为常态。在线旅行商(OTA)平台数据显示,春节前一周,飞往北京、上海、广州、深圳、杭州等城市的机票订单较上年增长40%。其中儿童旅客占比较上年增长39%,50岁以上旅客占比增加42%。

文旅融合为“欢乐春节”添彩

2019年春节期间,根据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)对全国60个样本城市开展的《中国城乡居民出游意愿调查》,2019年第一季度我国居民出游意愿为85.95%,选择春节期间出游的比例较高,旅游已成居民过年新民俗。春节期间,参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%,观看各类文化演出的游客达到34.8%。且春节期间,游客在文化游览方面的人均花费多在501元-1000元之间,占比达41.25%;花费301元-500元的次之,占比38.28%。春节期间全国剧院演出在线购票同比增长23.5%。

中国旅游研究院与深大智能联合课题组研究发现,年轻人对人文景观偏爱有加。2019年春节期间人文景观在线购票同比增长达15.9%。其中,历史遗迹类、名人旧宅、宗教寺庙和红色旅游区门票在线购票同比增长分别达12.1%、68.1%、26.8%和78.5%。分年龄段来看,80后、90后对人文景观的偏爱不较年长者弱,春节期间在线购票占比分别为31.0%和33.6%,而同期60后和70后游客人文景区在线购票占比分别为36.7%和32.4%。相比之下,60后和70后对自然景观较为偏爱,购票占比分别为43.4%和43.9%,较80后、90后高出5个百分点以上。

此外,80后、90后对休闲度假类景区购票占比较60后和70后都要高,占比分别为7.7%和8.0%,折射出新时代的文化和旅游消费存在明显的代际差别。

中国旅游研究院博士、社会学专家杨劲松告诉记者,文旅融合及消费升级的大环境下,传统观光型景区已难以满足游客的消费需求,文化内涵丰富、参与度较高、讲好中国故事的的创新型旅游产品正获市场青睐。在杨劲松看来,旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道,是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。“欢乐春节”的各种文化活动在吸引当地居民的同时,也为我国入境旅游培育了大量潜在客源。

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图为春节期间,市民品尝各色美食。千龙网记者 刘美君摄

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图为火红灯笼挂满街道,处处透露着浓浓的年味。千龙网记者 刘美君摄

责任编辑:柳杰(QJ0003)  作者:刘美君